東急歌舞伎町タワー3階にオープンしたのは、㈱バンダイナムコアミューズメントの新業態「n a m c o T O K Y O」だ。「アソベル・ノメル・ツナガレル」をコンセプトに、アミューズメント、フード、キャラクターショップ、イベントを融合したアミューズメントコンプレックスで、歌舞伎町から世界に発信するナイトマーケット向けの新ブランドとなる。
 
　アミューズメントエリアで、ひときわ目を引くのは、高さ3m、幅3.3mのプライズマシン「ビッグクレーン」。スパンコール風の華やかな装飾が施された巨大な筐体を仲間や観衆が囲み、協力して声を掛け合いながらプレイできる。フードエリア側に配置された「レッツトゥギャザー！人間シャンパンタワー」は、歌舞伎町をイメージしたオリジナル開発の協力型パーティーアクティビティ。また、グローバルで人気のI Pのフィギュアを集めたプライズコーナー「バンプレヤ TOKYOフィギュアコレクション」も展開。インバウンドにも対応すべく全台キャッシュレス決済に対応する。
 
　エンターテインメント性の高いフードエリアも特徴だ。バンダイナムコエンターテインメントとの協業により、キャラクターのA I D J（エーアイディージェイ）が繰り広げる音楽空間のなかで、インタラクティブ性溢れる演出やゲームを仲間同士で楽しみながら飲んだり食べたりできるのが「M U S I C＆PLAYLOUNGE『ASOBINOTES』（アソビノオト）」だ。
 
　また、バンダイナムコグループのキャラクター商品のオフィシャルショップとして「ONE PIECEカードゲーム 公式ショップ」「一番くじ公式ショップ」「ガシャポンバンダイオフィシャルショップ」が展開される。世界に1台しかない映像を駆使した未来のガシャポン「ガシャポンオデッセイ」も設置された。